บริษัท SC Expedition คือบริษัทที่ถูกจัดตั้งภายในบริษัท SC Asset โดยเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจโรงแรม และธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ โดยเน้นพัฒนาธุรกิจโรงแรมกลุ่ม mid-to-upscale รองรับนักท่องเที่ยวทั้งต่างประเทศและในไทย โดยเฉพาะกลุ่ม FIT (Free Individual Travelers)
ในส่วนการพัฒนาไอเดีย เพื่อจะหาดีไซน์ที่เหมาะสม ความท้าทายของโปรเจคนี้คือ การออกแบบโลโก้บริษัทหลักที่คอยบริหารแบรนด์โรงแรมในอนาคต โดยในการตั้งไอเดียของดีไซน์ครั้งนี้ ได้โฟกัสในส่วนของ function ในการใช้งาน และตั้งกลุ่มเป้าหมายในการสื่อสาร โดย SC Expedition จะเน้นในส่วนของ B2B ในงานสื่อสาร จึงได้ตั้งโจทย์ของ mood & tone เอาไว้ให้มีความน่าเชื่อถือ แต่ะยังเข้าถึงได้ง่าย
ไอเดีย หลักจากในการพัฒนาเพื่อหาความเหมาะสม จึงได้นำคำว่า expedition มาตีความ ให้กลายเป็นเรื่องของการเดินทาง การสัญจร จึงได้พัฒนาไอเดียจากจุดเริ่มต้นตรงนี้ และผนวกกับการรวมความหมายของบริษัทที่ต้องการขยายธุรกิจเพื่อสร้างประสบการณ์ในการให้บริการที่พักที่ดีแก่ลูกค้า จึงได้นำคอนเซปต์ของนกกระเรียน ในการเดินทางย้ายถิ่น และการปรับตัวให้เข้ากับพื้นที่ต่างๆได้อย่างดี
งานดีไซน์ ส่วนพิเศษของงานออกแบบนี้ คือการวางแผนให้เกิดอัตลักษณ์ที่จะจำได้ง่าย คือการนำตัว X มาเล่น โดยให้ยังคงไว้ถึงความเป็นองค์กร แต่ก็ยืดหยุ่นพอที่จะถอดเอกลักษณ์พิเศษ เพื่อนำมาพัฒนาในงานออกแบบได้ทั้งในรูปแบบที่ทางการ และทันสมัย โดยในส่วนของการพัฒนา ได้นำอัตลักษณ์พิเศษของนกกระเรียนย้ายถิ่นเข้ามานำเสนอ เป็นความหมายแฝงเอาไว้ สังเกตได้จากการนำเส้นเฉียงของ X ที่มีน้ำหนักต่างกัน เพื่อสร้าง story และยังคงไว้ถึง form ที่เรียบง่าย
I hope you found what you were looking for 👋
