Leica X SC Asset

Project overview

ในวาระครบรอบ 17 ปี ของเอสซี แอสเสท จึงได้มีโปรเจคพิเศษภายใต้คอนเซปต์ '17th years of passion' โดยได้ผลิตกล้องรุ่นลิมิเตทร่วมกับ Leica แบรนด์กล้องระดับโลกจากเยอรมนี ผลิตในรุ่น 'Leica M10-P "SC Asset - 17 years of passion edition' เพื่อสะท้อนความเป็น craftsmanship โดยผลิตจำนวนกล้องเพียง 30 ชิ้นเท่านั้น เพื่อสื่อสารถึงช่วงระยะเวลา 17 ปี ของการพัฒนาของบริษัท ที่ต้องการมอบคุณภาพ บริการ รวมถึงการใส่ใจการอยู่อาศัยที่ดีที่สุดให้กับลูกบ้าน จึงได้สะท้อนในทุกรายละเอียดของกล้องที่จัดทำพิเศษ โดยได้คัดเลือกในการใช้วัสดุของกล้อง การออกแบบ การสื่อสาร และที่สำคัญคือการมอบ message ผ่านงานสื่อสารให้แก่ผู้ชม และสังคมทั้งหมด เช่นในหนังที่สื่อออกมา

Design

ในช่วงพัฒนาแบบของกล้อง โจทย์ที่ได้รับมาคือการออกแบบลายบริเวณพื้นที่ด้านบนของตัวกล้อง ซึ่งโจทย์ที่ได้รับคือการหาจุดเชื่อมโยง ระหว่างบ้าน-กล้องถ่ายภาพ จุดนี้ทีมได้ระดมความคิดจนได้คอนเซปต์คร่าวๆว่า สิ่งที่เอสซี แอสเสท-ในฐานบริษัทที่เน้นพัฒนาบ้านและที่อยู่อาศัยเป็นหลัก และ Leica-บริษัทผลิตกล้องที่มีความประณีต จุดเชื่อมโยงกันก็คือเรื่องของทั้งสองบริษัท สองธุรกิจนี้คือ 'Perspective - มุมมอง'

หลังจากได้คอนเซปต์หลัก จึงได้พัฒนาในส่วนของลวดลายจึงตัดสินใจที่จะเลือกใช้ลายเส้นที่เป็นเส้นแปลนในการออกแบบ ในส่วนของดีไซน์จึงเลือกหยิบใช้สัดส่วนทองคำ (Golden ratio) มาใช้ เพื่อให้เกิดความสมมาตร และลงตัว ก่อนที่จะนำไปสลักลงบนตัวกล้อง เพื่อให้เกิดร่องรอยที่ทำให้กล้องเกิดผลของความไม่สมบูรณ์

‍

Communication

โปรเจคนี้ เป็นโปรเจคที่ถูกออกแบบ และวางแผนด้วยทีม Corporate Brand ของเอสซี แอสเสท ทั้งหมด โดยไม่มีการใช้เอเจนซี่เข้ามา งานทุกชิ้นจึงถูกวางแผน และกำหนดกรอบของงานสื่อสารทั้งหมดกันภายใน ซึ่งแบ่งงานสื่อสารออกเป็น 2 กลุ่มหลักๆ คืองานสื่อสาร Above the line ที่เน้นไปที่ TVC และ Social media โดยจะมีส่วนของ VDO Contents และ Campaign Key Visual รวมถึงในหน้าของ landing page เพื่อให้ผู้คนสามารถเข้ามาตามรายละเอียดทั้งหมดของโปรเจคนี้ รวมทั้งสามารถค้นหาช่องทางที่จะสั่งซื้อกล้องรุ่นนี้ได้

อีกงานสื่อสารคือการออก content ที่เป็นรูปแบบ below-the-line และการทำ pulse contents เพื่อให้มอบรายละเอียด และส่งข้อความหลักให้แก่ผู้ที่สนใจ โดยเน้นไปที่การทำสื่อบน social media ต่างๆ