This is Beatniq

Project Overview

โครงการ Beqniq โดยเอสซี แอสเสท จัด luxury private event เพื่อเป็นการเปิดตัวโครงการ โดยคอนเซปต์ของงานจะอ้างอิงถึงยุคสมัยของ Mid-century Modern (60’s-70’s) โดยการนำมาตีความใหม่ในยุคปัจจุบัน โดยภายในงานมีแขกที่ได้รับเชิญเข้ามาในพิธีเปิดตัวโครงการ และมีการจัดอีเวนท์ รวมถึงการ mapping บริเวณ facade ของอาคาร โดยภายในงานได้มีการขาย และเป็นการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับงาน เพื่อให้ผู้บริโภคได้รู้จักกับโครงการนี้

Design Concept

ภายในงานนี้ทีมงานที่ออกแบบเป็นทีมงานของ in-house ฝั่ง corporate branding ของเอสซีทั้งหมด โดยคอนเซปต์หลักอยู่ภายใต้ชื่อว่า 'This is Beatniq' เพื่อสะท้อนถึงตัวตน และจุดยืนของโครงการ โดยนำเสนอผ่านรูปแบบยุคสมัยของ Mid-century modern ไอเดียในการนำเสนอ เพื่อเป็นการสะท้อนถึงยุคสมัย MCM งานดีไซน์ทั้งหมดถูกพัฒนามาจากกลุ่มคนที่เรียกว่า Beatnik ซึ่งถือว่าเป็นกลุ่มคนหัวก้าวหน้าในยุคสมัยนั้น โดยเลือกใช้ความ luxury ในรูปแบบที่จริง และเข้าถึงได้ โดยงานออกแบบจะเน้นเรื่องของความร่วมสมัย ความเท่ห์ และสุนทรียภาพที่เน้นความจริง แทนที่จะเลือกใช้สิ่งที่เป็นของตกแต่ง เพื่อสะท้อนแนวคิดถึงความเป็นขบถ และความแตกต่างในรูปแบบที่ก้าวหน้า

Communication Design

งานสื่อสารจะแบ่งเป็นทั้งหมด 3 phases โดยแบ่งเป็นส่วนของ a. ประชาสัมพันธ์งาน b. งานอีเวนท์ c. ประชาสัมพันธ์งานขายหลังอีเวนท์ (ควบคู่ไปกับข่าวประชาสัมพันธ์วันเปิดตัว) โดยรูปแบบจะนำเสนอให้สอดคล้องกันให้เป็นแคมเปญเดียวกัน ที่สอดคล้องกันเป็น IMC

ไอเดียในการนำเสนอ ต้องการสะท้อนอัตลักษณ์ของโครงการที่เน้นสีขาว-ดำ แต่นำเสนอความหรูหราในรูปแบบที่เป็นเรื่องของความหัวก้าวหน้า รวมถึงงานดีไซน์ที่ศึกษาถึงยุคสมัยนั้นมา โดยใช้องค์ประกอบที่เป็นส่วนของสี facade โครงการ และบริบทต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าจะสื่อสาร key message รวมถึง characteristic ออกมาได้อย่างถูกต้อง